Uma vitrine (francês) ou vitrina (português BR) é o espaço da loja e não se limita a fachada. Compreende-se por vitrine todo o espaço físico da loja.

O objetivo da vitrine é expor produtos para a venda.

Para que isso aconteça, uma exposição bem montada se faz necessário, para tornar o produto mais atraente, causando impacto visual, enviando um apelo psicológico e estabelecendo um diálogo com o consumidor.

O produto deve atrair, seduzir, mexer com os sentidos e com a emoção do consumidor.

É necessário utilizarmos os mais diversos recursos e técnicas para conquistá-los.
A primeira conquista é através da atração visual e estética, que começa pela fachada, vitrines, exposições e mix de produtos, preços, ambiente da loja e atendimento.

A rotatividade nas vitrines é um ponto importante a ser observado, uma vez que o cliente percebe que a mercadoria exposta continua por muito tempo tem a ideia que o produto “encalhou” diminuindo o valor da marca.

*Os Sentidos Humanos
primeiro sentido humano responsável pelo processo de escolha é a visão.

Aprendemos:

1% pelo paladar
1,5% pelo tato
3,5% pelo olfato
11% pela audição

83% pela visão

Assim, uma vitrina bem planejada funciona como um vendedor, sendo responsável sozinha por 80% das vendas.

VISUAL MERCHANDISING

Em geral as pessoas acreditam que o Visual Merchandising é a divulgação de um produto ou serviço com o objetivo de informar e despertar o interesse de um possível cliente/consumidor.

Mas, além disso, no mercado de Moda é a maneira de fazer com que o ponto de venda seja a propaganda da marca, trazendo a público o conceito da marca/loja pra quem ela vende o que ela vende e o que ela busca.

Hoje o Visual Merchandising tem se tornado mais sofisticado e complexo do que a simples obtenção da venda ao consumidor. Ele inclui elementos que foram incorporados no desenvolvimento de projetos de design de lojas que envolve desde o planejamento de uma vitrine, a iluminação do ambiente, os sons, as cores, comunicação visual, design, ergonomia, temas promocionais, mobiliário, equipe de vendas, etc...

Vitrine precisa seduzir o olhar instantaneamente de forma a sensibilizar, criando o primeiro vínculo do indivíduo com a marca.

Mega tendências -Estudo de comportamento da sociedade.

“A sociedade contemporânea busca expressar seus modos e relações... Passa-se a obter uma nova visão de estilo desta sociedade:

-Uma sociedade de informação - imediatista;

-Uma economia globalizada;

-A tendência a descentralização;

-A auto-ajuda;

-Democracia participativa;

-Reconhecimento de valores;

-Sustentabilidade e cuidados ambientais...”

Essas tendências vão refletir diretamente nas organizações e influenciar no vestuário, fala, agir, consumir, etc..

*Tipos de Vitrina:

- de Produto

- Institucional (vende a marca)

-Emoção (usa um acontecimento atual para criar um conceito que será mostrado na vitrina)

*Como Planejar uma Vitrina com o uso de Temas:

“Para se conduzir um processo criativo devemos partir de uma visão global gerando o todo e depois partimos para a visão das partes, na busca do objetivo criativo”.

Respeitar os princípios da Teoria da Gestalt

“A Psicologia da forma é uma teoria da psicologia iniciada no final do século XIX na Áustria e Alemanha que possibilitou o estudo da percepção.

Segundo a Gestalt, o cérebro é um sistema dinâmico no qual se produz uma interacção entre os elementos, em determinado momento, através de princípios de organização perceptual como: proximidade, continuidade, semelhança, segregação, preenchimento, unidade, simplicidade e figura/fundo. Sendo assim o cérebro tem princípios operacionais próprios, com tendências auto-organizacionais dos estímulos recebidos pelos sentidos.

-Sete fundamentos básicos-

Os sete fundamentos básicos da Gestalt - usado hoje em dia em profissões como design, arquitetura, etc - são:

Continuidade
Segregação
Semelhança
Unidade
Proximidade
Pregnância - Forma e estabilidade de uma percepção
Fechamento”.

“O objetivo criativo do projeto é atingido a partir da criação de um conceito que deverá expressar previamente uma intenção formal já pré-estabelecida.

Esse processo se apresenta em dois planos: conceitual e outro material.

Associado ao Planejamento Conceitual: Aspectos culturais, econômicos, estéticos e tecnológicos.

Planejamento Material: Organização das partes, onde se trabalha a definição e o posicionamento do objeto no espaço- está em constante mudança. A quantidade de informação proporcionada acerca do espaço que as partes qualificarão. Metodologia.

DATAS E ESTAÇÕES

Deve-se levar em conta o calendário anual e procurar o máximo de vantagens das datas comemorativas.

Explorar temas pertinentes a elas, que desperte a atenção do publico alvo e destaque dos demais concorrentes.

Campanhas:

-ALTO VERÃO