Uma vitrine (francês) ou vitrina (português BR) é o espaço da loja e não se limita a fachada. Compreende-se por vitrine todo o espaço físico da loja.
O objetivo da vitrine é expor produtos para a venda.
Para que isso aconteça, uma exposição bem montada se faz necessário, para tornar o produto mais atraente, causando impacto visual, enviando um apelo psicológico e estabelecendo um diálogo com o consumidor.
O produto deve atrair, seduzir, mexer com os sentidos e com a emoção do consumidor.
É necessário utilizarmos os mais diversos recursos e técnicas para conquistá-los.
A primeira conquista é através da atração visual e estética, que começa pela fachada, vitrines, exposições e mix de produtos, preços, ambiente da loja e atendimento.
A rotatividade nas vitrines é um ponto importante a ser observado, uma vez que o cliente percebe que a mercadoria exposta continua por muito tempo tem a ideia que o produto “encalhou” diminuindo o valor da marca.
*Os Sentidos Humanos
primeiro sentido humano responsável pelo processo de escolha é a visão.
Aprendemos:
1% pelo paladar
1,5% pelo tato
3,5% pelo olfato
11% pela audição
83% pela visão
Assim, uma vitrina bem planejada funciona como um vendedor, sendo responsável sozinha por 80% das vendas.
VISUAL MERCHANDISING
Em geral as pessoas acreditam que o Visual Merchandising é a divulgação de um produto ou serviço com o objetivo de informar e despertar o interesse de um possível cliente/consumidor.
Mas, além disso, no mercado de Moda é a maneira de fazer com que o ponto de venda seja a propaganda da marca, trazendo a público o conceito da marca/loja pra quem ela vende o que ela vende e o que ela busca.
Hoje o Visual Merchandising tem se tornado mais sofisticado e complexo do que a simples obtenção da venda ao consumidor. Ele inclui elementos que foram incorporados no desenvolvimento de projetos de design de lojas que envolve desde o planejamento de uma vitrine, a iluminação do ambiente, os sons, as cores, comunicação visual, design, ergonomia, temas promocionais, mobiliário, equipe de vendas, etc...
Vitrine precisa seduzir o olhar instantaneamente de forma a sensibilizar, criando o primeiro vínculo do indivíduo com a marca.
Mega tendências -Estudo de comportamento da sociedade.
“A sociedade contemporânea busca expressar seus modos e relações... Passa-se a obter uma nova visão de estilo desta sociedade:
-Uma sociedade de informação - imediatista;
-Uma economia globalizada;
-A tendência a descentralização;
-A auto-ajuda;
-Democracia participativa;
-Reconhecimento de valores;
-Sustentabilidade e cuidados ambientais...”
Essas tendências vão refletir diretamente nas organizações e influenciar no vestuário, fala, agir, consumir, etc..
*Tipos de Vitrina:
- de Produto
- Institucional (vende a marca)
-Emoção (usa um acontecimento atual para criar um conceito que será mostrado na vitrina)
*Como Planejar uma Vitrina com o uso de Temas:
“Para se conduzir um processo criativo devemos partir de uma visão global gerando o todo e depois partimos para a visão das partes, na busca do objetivo criativo”.
Respeitar os princípios da Teoria da Gestalt
“A Psicologia da forma é uma teoria da psicologia iniciada no final do século XIX na Áustria e Alemanha que possibilitou o estudo da percepção.
Segundo a Gestalt, o cérebro é um sistema dinâmico no qual se produz uma interacção entre os elementos, em determinado momento, através de princípios de organização perceptual como: proximidade, continuidade, semelhança, segregação, preenchimento, unidade, simplicidade e figura/fundo. Sendo assim o cérebro tem princípios operacionais próprios, com tendências auto-organizacionais dos estímulos recebidos pelos sentidos.
-Sete fundamentos básicos-
Os sete fundamentos básicos da Gestalt - usado hoje em dia em profissões como design, arquitetura, etc - são:
- Continuidade
- Segregação
- Semelhança
- Unidade
- Proximidade
- Pregnância - Forma e estabilidade de uma percepção
- Fechamento”.
“O objetivo criativo do projeto é atingido a partir da criação de um conceito que deverá expressar previamente uma intenção formal já pré-estabelecida.
Esse processo se apresenta em dois planos: conceitual e outro material.
Associado ao Planejamento Conceitual: Aspectos culturais, econômicos, estéticos e tecnológicos.
Planejamento Material: Organização das partes, onde se trabalha a definição e o posicionamento do objeto no espaço- está em constante mudança. A quantidade de informação proporcionada acerca do espaço que as partes qualificarão. Metodologia.
DATAS E ESTAÇÕES
Deve-se levar em conta o calendário anual e procurar o máximo de vantagens das datas comemorativas.
Explorar temas pertinentes a elas, que desperte a atenção do publico alvo e destaque dos demais concorrentes.
Campanhas:
-ALTO VERÃO
- Férias (Janeiro)
- Volta ás aulas (Fevereiro)
- Carnaval (Fevereiro)
-OUTONO
- Dia das Mães (Maio)
- Dia dos Namorado (Junho)
-INVERNO
- Festas Juninas (Junho)
- Férias (Julho)
- Dia dos Pais (Agosto)
-PRIMAVERA
- Dia da Pátria (Setembro)
- Dia das Crianças (Outubro)
-VERÃO
- Natal (Dezembro)
- Ano Novo (Dezembro)
Além de explorar temas transitórios como: Copa do Mudo, Olimpíadas, etc.
Idéias para se inspirar...
Trabalhando TEMA: Primavera
Vitrines Monocromáticas com flores naturais da Printemps em Paris
Usando CONCEITO e criando Vitrina de Emoção
Conceito:Torneio de Tênis Roland Garros, Lacoste
Conceito: Vitrine 3D, citadium
Vitrine Interativa
Vitrine
Interativa com a tecnologia Kinect. Resumidamente, trata-se de um detector
de
movimentos, que permite aos pedestres alterarem as imagens que estão sendo
transmitidas no momento.
Vitrine Interativa Reebok RealFlex (Brasil)
